宁波大学334新闻与传播专业综合能力2019年考研真题
2024-02-03
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宁波大学2019年硕士研究生招生考试初试试题(B卷)
(答案必须写在考点提供的答题纸上)
第 1 页 共 6 页
科目代码：
334
总分值：
150
科目名称：
新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.移情能力
2.华尔街日报体
3.“公共关系之父”
4.人际传播
5.产品的生命周期
6.广告传播的二次创造性原理
二、简答题（每题10分，共40分）
1.简述调查性新闻线索的四种来源。
2.简述会议新闻报道的五个原则及挖掘新闻点的思路。
3.简述企业公共关系的任务。
4.简述从AIDA模式到AISAS模式的逐步转变。
三、材料分析题（每题20分，共60分）
1. 以下三段材料主要使用了什么新闻写作方法？请详细分析其作用。
第一段材料：
农舍的后山墙已经在黄沙中消失，人们可以直接踩着沙原走到房顶。农舍正面的沙堆略小，
还可容人们走出房屋。
农舍女主人一脸无奈地对记者说：“沙子把我们的田都毁了，我们在坡上种点东西都干死了。
羊也没地方吃草了，孩子他爸只能去外地打工，我和孩子放两只羊，孩子也上不起学。凑合活吧。”
她的两个肮脏的孩子簇拥着她，屋子不远处扔着死猫和垃圾。
第二段材料：保加利亚跪下了。闷了很长时间的经济危机爆发了，把这个国家凶猛无情地紧
紧地拥抱在怀里。
第三段材料：在西山湾村，有一位叫李海峰的农民谈起十几年前的多伦，似乎一下忘了日常
宁波大学2019年硕士研究生招生考试初试试题(B卷)
(答案必须写在考点提供的答题纸上)
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科目代码：
334
总分值：
150
科目名称：
新闻与传播专业综合能力
的艰辛庸常，心驰神往：“哎呀，那时柳条遍地，大榆树呼悠呼悠的，坡上岗上全是槿条子和大树，
我那时给生产队放100多头牛，牛跑进去就全被埋没了，我在梁子上看不到，还得去找牛去。那
时洗脸盆粗的大树到处都是，现在1棵也没了。那时狍子成群，野鸡也成群，狐狸出没，那时我
放牛，躺在树下，经常看到飞起来的野鸡铺天盖地，起码有300多只，而现在就剩黄沙了，什么
都没了，地没法种了，羊没处养了，以前攒下的1万多元钱用光了。”
2. 请运用“公共关系”的相关理论，对下列案例做出评析。
案例：康泰克出招应对PPA风波
2000年中美天津史克制药有限公司经历了一场突如其来的严峻考验。
11月，国家下发通知：禁止任何含有PPA成分的药品销售！中美史克生产的“康泰克”、“康
德”被醒目地绑上媒体的第一审判台，在很多媒体上都可以看到PPA等于康泰克或者二者相提并
论的现象。
11月16日，中美史克公司接到天津市卫生局的暂停通知后，立即组织由10位公司经理等主
要部门主管组成危机管理小组：其中危机管理领导小组，制定应对危机的立场基调，统一口径，
并协调各小组工作；沟通小组，负责信息发布和内、外部的信息沟通，是所有信息的发布者；市
场小组，负责加快新产品开发；生产小组负责组织调整生产并处理正在生产线上的中间产品。
16日上午，危机管理小组发布了危机公关纲领：执行政府暂停令，向政府部门表态，坚决执
行政府法令，暂停生产和销售；通知经销商和客户立即停止康泰克和康得的销售，取消相关合同；
停止广告宣传和市场推广活动。
17日中午，全体员工大会召开，总经理向员工通报了事情的来龙去脉，表示了公司不会裁员
的决心，赢得了员工空前一致的团结精神。同日，全国各地的50多位销售经理被迅速召回天津总
部，危机管理小组深入其中做思想工作，以保障企业危机应对措施的有效执行。
18日，他们带着中美史克《给医院的信》、《给客户的信》回归本部，应急行动纲领在全国各
地按部就班地展开。公司专门培训了数十名专职接线员，负责接听来自客户、消费者的问讯电话，
做出准确专业回答以打消其疑虑。21日，15条消费者热线全面开通。
20日，中美史克公司在北京召开了新闻媒介恳谈会，做出不停投资和“无论怎样，维护广大
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宁波大学2019年硕士研究生招生考试初试试题(B卷)(答案必须写在考点提供的答题纸上)第1页共6页科目代码：334总分值：150科目名称：新闻与传播专业综合能力一、名词解释（每题5分，共30分）1.移情能力2.华尔街日报体3.“公共关系之父”4.人际传播5.产品的生命周期6.广告传播的二次创造性原理二、简答题（每题10分，共40分）1.简述调查性新闻线索的四种来源。2.简述会议新闻报道的五个原则及挖掘新闻点的思路。3.简述企业公共关系的任务。4.简述从AIDA模式到AISAS模式的逐步转变。三、材料分析题（每题20分，共60分）1.以下三段材料主要使用了什么新闻写作方法？请详细分析其作用。第一...
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