华南理工大学-637影视、新媒体与品牌传播综合【2017】考研真题
2023-06-21
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637
南理工大学
2017攻读硕士学研究生入学考试试卷
试卷做答无效，请在答题纸做答，试本卷必须答题纸一交回
科目称637 影视新媒体品牌传播综合
适用专业新闻传播学
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一词解释每小题 5分，共 30 分
1美国大广播网
2虚拟现实
3直接电影
4品牌资产五星模型
5品牌代言人
6原生广告
二简答题每小题 10 分，共 60 分
1网民心理需求要包括哪些方面？
2简述网络伦理的要原则
3网络传播效果形的复杂性表现在哪些方面？
4请你谈谈产品品牌的系
5简述信息邂逅的传统广告传播模式搜索满足的新媒体广告传播模式的
差异
6简述定论对品牌传播理论的要贡献
论述题每题 30 分，共 60 分
一2016 4艾媒咨询独家发2016 中国在线直播行业专题研究显
示2015 中国在线直播台数量接 200 家，中网络直播的场规模约 90 ，
网络直播台数量已经达到 2……中国网民对在线直播台的内容评价较，77%
的网民认在线直播台存在俗内容，90%的网民认在线直播台的整体价值观
导向一般或偏
36 氪研究院发的 2016 直播行业研究报告显示，在 200 家网络直播
台中，秀场直播和游直播台占比 50%34%秀场直播台，16%游直播
台
2016 9国家新闻出广电总局发于网络视听节目直播服管理
问题的通知，要求开展网络视听节目直播服应相应资质对直播节目内
容，相幕发，直播活中涉及的持人嘉宾直播对象等作出了体要求
1根据以材料论述网络视频直播起的原因及存在的问题
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637南理工大学2017攻读硕士学研究生入学考试试卷试卷做答无效请在答题纸做答试本卷必须答题纸一交回科目称637影视新媒体品牌传播综合适用专业新闻传播学共2页第1页一词解释每小题5分共30分1美国9大广播网2虚拟现实3直接电影4品牌资产五星模型5品牌代言人6原生广告二简答题每小题10分共60分1网民心理需求k要包括哪些方面？2简述网络伦理的k要原则3网络传播效果形的复杂性表现在哪些方面？4请你谈谈产品品牌的系5简述信息邂逅的传统广告传播模式搜索满足的新媒体广告传播模式的差异6简述定论对品牌传播理论的k要贡献9论述题每题30分共60分一201648艾媒咨询独家发32016中国在线直播行业专题研究...
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